Super Rede tem meta de R$ 1 bilhão para 2013

Como estratégia, a associação de supermercados planeja abrir novas lojas no Interior do Estado

Com foco na interiorização e no alinhamento do perfil de seus associados, a Super Rede chega em 2013 mais competitiva. A perspectiva da entidade é fechar o ano com faturamento superior a R$ 1 bilhão, além da abertura e ampliação de lojas.

Atualmente, associação conta com três empresas: Super Frangolândia, Pinheiro Supermercados e o Super Lagoa, as quais possuem 30 lojas distribuídas em dez municípios do Estado do Ceará. Foto: Kleber A. Gonçalves

A associação, que já chegou a reunir o dobro de bandeiras de supermercados de diferentes portes, hoje se concentra em três empresas - Super Frangolândia, Pinheiro Supermercados e Super Lagoa - que se assemelham em vários aspectos estratégicos, como faturamento, área de vendas, número de colaboradores, dentre outros.

Novas lojas

Juntas elas somam 30 lojas distribuídas em dez municípios cearenses e se preparam para ampliar o raio de atendimento no Estado e elevar o investimento em logística e tecnologia.

"Em agosto vamos reinaugurar a maior loja de toda a Super Rede, com 2.600 m² de área de venda, inclusive com piso subterrâneo para o maior conforto dos nossos clientes", antecipa José Ximenes, presidente da Super Rede e dono dos supermercados Frangolândia, em alusão à loja do bairro Monte Castelo, que está fechada para reforma.

Também está prevista a ampliação da unidade localizada na Avenida Jovita Feitosa, além da inauguração de um novo Super Frangolândia no Eusébio.

De acordo com o superintendente da Super Rede, Paulo Ângelo Cardillo, até o fim do ano está prevista ainda a inauguração, em Quixadá, de um novo Pinheiro Supermercados, que abriu recentemente uma loja no município de Sobral.

Segundo ele, há ainda prospecções sendo realizadas noutras cidades do interior do Estado. "Recebemos muitas propostas de municípios, mas a nossa ida para muitas dessas cidades ainda está dependendo dos terrenos", afirma.

Fortalecimento

O superintendente garante que a saída de antigos associados da entidade em 2012 só aumentou a força da Super Rede. "Nosso poder de compra hoje está mais forte, pois é mais fácil negociar volumes e fazer investimentos conjuntos quando todos os envolvidos têm o mesmo porte e a mesma condição", explica Cardillo, segundo quem hoje passou a ser pré-requisito ter porte e perfil semelhante para se filiar. Para ele, a força da associação se traduz nos números demonstrados em levantamento da consultoria Nielsen.

"Segundo a Nielsen, nossas três empresas juntas detêm 39,6% do mercado de autosserviço de Fortaleza e Região Metropolitana. Em alguns segmentos de commodities, como arroz, feijão e até uísque, temos mais de 50% de participação no mercado", frisa o empresário.

Para competir com as grandes redes supermercadistas e multinacionais que chegam ao Ceará, a Super Rede tem investido cada vez mais no marketing comercial, nas negociações com cartões de crédito, em logística e na contratação conjunta de serviços, a exemplo da telefonia celular com a mesma operadora para as três associadas.

"Nosso grande mote é baixar os custos internos, sem perder as características individuais", observa. Nesse quesito, Cardillo lembra que cada empresa possui um diferente posicionamento e trabalha seu marketing institucional individualmente, mantendo suas logomarcas. "O Pinheiro continua com sua política de ´bom vizinho´, já o Frangolândia é mais agressivo comercialmente com grandes volumes, enquanto o Super Lagoa faz um misto de loja de vizinhança, focando em volumes também".

Distribuidora

A SR Distribuidora - um centro de distribuição de alimentos exclusivo localizado no bairro Álvaro Weyne - funciona como um reforço para manter a competitividade dos associados à Super Rede e também de outras empresas cearenses.

"Além dos associados, temos como clientes da distribuidora alguns mercadinhos de pequeno porte e restaurantes, que se fossem comprar separadamente não teriam o mesmo poder de barganha. Então a nossa distribuidora acaba contribuindo com pequenos negócios".