Do burburinho à decadência, Forever 21 durou apenas três anos no Ceará
Empresa deixou o mercado cearense em 2021, pouco tempo após chegar com pompas de uma das mais cobiçadas lojas do varejo de moda feminina
Apesar da iminente debandada da Forever 21 do Brasil, prevista para este mês, no Ceará, o fim da outrora gigante do varejo de moda deu-se bem antes. Oficialmente, a loja deixou o mercado local em julho de 2021.
A saída melancólica e silenciosa, ao ponto de muitos consumidores nem se darem conta, contrasta com o burburinho da estreia da Forever no Ceará. Em maio de 2018, a varejista estrangeira inaugurava sua loja em Fortaleza, sob forte expectativa e longas filas de compradores e curiosos.
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Filas e mais filas
Conforme registro do Diário do Nordeste daquele ano, antes da inauguração, foi grande a concentração de pessoas na porta da loja de roupas femininas.
Por ser, até então, um dos mais relevantes players do mercado da moda global, o frenesi era justificado. A Forever 21 tinha preços relativamente acessíveis e trazia as tendências do mundo fashion do hemisfério norte. A marca mexia com o imaginário do público feminino e, sempre que chegava a uma nova cidade brasileira, gerava alvoroço.
Cinco anos antes, a marca californiana já havia aterrissado pela primeira vez no Brasil, com uma loja em São Paulo.
Declínio acelerado
O interesse dos cearenses, contudo, não durou muito. A breve trajetória da empresa no Estado somou apenas três anos e dois meses.
A varejista enfrentou e continua atravessando uma severa crise financeira, acumulando fechamentos de unidades em vários países.
A mudança no perfil dos consumidores jovens, as dificuldades do fast-fashion no Brasil, a concorrência com novos atores, como Shopee e Shein, e a pandemia acabaram por estraçalhar a marca que se dizia eterna no nome.