Norte e Nordeste lideram intenção de compra na Black Friday 2026
Consumidores do Nordeste e do Norte estão mais propensos a comprar na data promocional.
O Nordeste tem a segunda maior intenção de compra na Black Friday de 2026 entre as regiões do País. Em torno de 66% dos consumidores nordestinos pretendem aproveitar as ofertas, atrás apenas do Norte, com 69%.
Os dados são da nova edição da pesquisa Fiserv Insights, da Fiserv, empresa de pagamentos e tecnologia financeira.
No conjunto do País, o cenário é de cautela. Seis em cada dez consumidores pretendem comprar na data. Em 2025, eram quase oito. Quem vai às compras também planeja gastar menos.
INTENÇÃO DE COMPRA POR REGIÃO
1. Norte: 69%
2. Nordeste: 66%
3. Centro-Oeste: 61%
4. Sudeste: 59,5%
5. Sul: 58%
No Norte, 40% dos consumidores preferem concentrar as compras na Black Friday, contra cerca de um quarto nas demais regiões. As categorias mais citadas na região são moda e acessórios (38%) e viagens e turismo (35%).
Gasto menor
Em 2025, mais consumidores pretendiam aumentar o gasto na data do que reduzi-lo. Neste ano, a relação se inverteu.
A parcela que pretende gastar menos subiu cerca de sete pontos, para 29%. Já a que pretende gastar mais caiu de 29% para 17%. Mesmo entre os que já decidiram comprar, só 21,5% planejam ampliar o gasto.
Os que ainda não sabem quanto vão gastar passaram de 16% para 26%.
"Hoje, 24% ainda não decidiram se vão participar, o que mostra que há espaço para conquistar esse cliente até a última hora", afirma Rodrigo Climaco, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Fiserv no Brasil.
O parcelamento sem juros é o principal critério de escolha do meio de pagamento para 21% dos consumidores. Entre os que já decidiram comprar na Black Friday, o índice chega a 23,2%.
Eletrônicos recuam
Eletrodomésticos e eletroportáteis (36%) e eletrônicos e informática (33%) seguem como as categorias mais citadas. As duas, porém, perderam cerca de dez pontos em relação a 2025, quando registravam 46% e 43%.
Viagens e turismo recuaram de 34% para 29%, e casa e decoração, de 29% para 24%. Moda, beleza, supermercado e farmácia ficaram no mesmo patamar do ano anterior.
A pesquisa, feita pela Opinion Box, ouviu 2.103 pessoas com conta bancária, de 18 anos ou mais, de todas as regiões, entre 4 e 21 de setembro de 2026. A margem de erro é de 2,1 pontos percentuais.
“A Black Friday segue no calendário do consumidor brasileiro, mas ele chega à data mais seletivo, com mais dúvidas sobre o que comprar e quanto gastar. Para o varejo, é o momento de cuidar da experiência de compra e oferecer as condições que pesam na decisão, como o parcelamento sem juros e a variedade de meios de pagamento, tanto na loja física quanto no online”, afirma Rodrigo Climaco.