Intenção de compra na Black Friday cresce pelo 2º ano seguido em Fortaleza
Pesquisa da Fecomércio Ceará aponta avanço em relação a 2024 e 2025, com eletrodomésticos no topo da lista de compras.
A intenção de compra na Black Friday avançou pelo segundo ano consecutivo em Fortaleza e alcançou 46,1% dos consumidores em 2026, segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará.
O percentual era de 38,6% em 2024 e passou para 43% em 2025. A alta acumulada no período é de 7,5 pontos percentuais. Na comparação com a Black Friday do ano passado, a variação de 3,1 pontos está dentro da margem de erro da pesquisa, de 3,2 pontos.
A parcela de indecisos recuou de 16,4% em 2025 para 12,8% neste ano. Outros 41,1% dizem que não pretendem comprar.
O que motiva a compra
Entre os consumidores que pretendem comprar, 68,2% querem aproveitar preços mais baixos em itens de que precisam. Outros 32,9% vão antecipar os presentes de Natal, e 17% pretendem aproveitar as promoções mesmo sem necessidade imediata.
Itens mais procurados
- Eletrodomésticos: 37,5%
- Roupas: 28,1%
- Calçados: 25,5%
- Cosméticos e perfumes: 18,2%
- Artigos para casa: 16,6%
- Eletrônicos: 16,1%
Força das lojas físicas
As lojas físicas são citadas por 64,3% dos consumidores, e as online, por 41,9%. A escolha do local leva em conta, principalmente, a experiência em compras anteriores (47,7%) e a pesquisa pelo menor preço (43,8%).
A pesquisa ouviu 900 consumidores de Fortaleza entre 15 e 21 de outubro, com nível de confiança de 95%.