Mais de 1 milhão de pessoas acompanharam a FM 93 na Grande Fortaleza na medição de junho deste ano. Foram 1.029.679 ouvintes, número que mantém a emissora na liderança de audiência entre as rádios concorrentes há mais de cinco anos. O resultado ocorre no mesmo ano em que a emissora completa cinco décadas de história, nesta quinta-feira (24), marcando uma trajetória iniciada em 1976 e atravessada por mudanças na forma de ouvir música, consumir informação e interagir com os meios de comunicação.
A relação construída com a audiência, porém, não depende somente da frequência sintonizada. Segundo Kléber Dias, supervisor de programação da FM 93, a definição do conteúdo passa por pesquisas, monitoramento do consumo e análise das interações dos ouvintes, além do acompanhamento do mercado musical. As informações ajudam a identificar, por exemplo, quais músicas apresentam melhor desempenho em determinados horários.
“Quando o ouvinte passa a se sentir parte da emissora, é porque essa identidade aconteceu”, afirma. Segundo ele, essa percepção é formada por fatores como a presença dos comunicadores, o conteúdo local, a linguagem, a participação do público e a programação.
É também pela voz que essa relação se manifesta para quem trabalha diante do microfone. Leyla Diógenes, locutora da FM 93, observa que muitos ouvintes acompanham os mesmos comunicadores durante anos e incorporam a programação à rotina. “O ouvinte acaba sentindo que conhece a gente, porque estamos presentes na rotina dele todos os dias”, relata. Leyla começou no rádio aos 14 anos, em Iracema, no interior do Ceará, e considera que a comunicação direta permanece como um dos elementos que diferenciam o meio.
Do dial às novas plataformas
A adaptação ao comportamento da audiência integra um processo mais amplo vivido pelo rádio. A tecnologia altera os dispositivos e os formatos de consumo, enquanto a programação passa a conviver com plataformas digitais, redes sociais e serviços de streaming. Contudo, o rádio conserva uma particularidade relacionada à companhia, onde o locutor vira o melhor amigo do ouvinte.
Na avaliação de Fábio Ambrósio, diretor de programação do Sistema Verdes Mares, esse processo de adaptação ajuda a explicar a permanência da FM 93 ao longo dos 50 anos. “Acredito que a principal razão é a capacidade de entender que, antes de qualquer tecnologia ou plataforma, estamos falando de pessoas”, afirma. Para o diretor, a emissora acompanha transformações da sociedade, da música e dos hábitos de consumo sem abandonar a identificação construída com a audiência.
Histórias e razões para comemorar
A comemoração pelas cinco décadas da FM 93 mobiliza ainda uma programação especial. A campanha “50 motivos para celebrar” reúne ações relacionadas à memória da emissora, à música, ao entretenimento e à participação dos ouvintes. A proposta inclui ainda conteúdos que recuperam momentos da trajetória da rádio e personagens que participaram de diferentes fases da história.
Para Fábio, a marca do aniversário está na soma dessas experiências. “50 anos representam uma história construída por pessoas e compartilhada com gerações”, resume. A perspectiva envolve preservar o que foi construído e, ao mesmo tempo, encontrar novas formas de se relacionar com o público.
Serviço
Site: https://fm93.com.br/
Instagram: @radiofm93
