Resultados ruins do varejo físico não afetam virtual

Uma das datas mais importantes para o comércio, o Dia das Mães de 2015 foi um pouco frustrante para o varejo nacional. De uma forma geral, informou a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), as vendas apresentaram crescimento de 0,5% a 1%, o pior desempenho dos últimos sete anos. No e-commerce, porém, a situação foi bastante diferente. De acordo com informações do MercadoLivre, as negociações envolvendo a data chegaram a crescer 22% ante o mesmo período do ano passado.

"No Dia das Mães, as vendas no MercadoLivre geraram 13,2% de avanço no faturamento da área de marketplace, com um ticket médio de R$ 273", informou a empresa, em nota.

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Mais vendidos

Ainda de acordo com informações do MercadoLivre, os produtos mais buscados e vendidos no comércio eletrônico foram kits de hidratação de cabelos e chapinhas e modeladores de cachos, fazendo com que a categoria de saúde e beleza atingisse 40% do total de itens vendidos na data.

Conforme a empresa, outros produtos também se destacaram durante o Dia das Mães de 2015. A categoria de celulares e telefones, por exemplo, foi uma das que mais venderam, com alta de 12%. Eletrodomésticos (10%), casa, móveis e decoração (9%) e eletrônicos, áudio e vídeo, com 7%, também obteram resultados positivos.

O comportamento de consumo, porém, foi diferente do registrado nas buscas. Isso porque, entre os mais buscados para o Dia das Mães, apareceram os tablets, smartphones e perfumes.

Menos planejaram

Ao que parece, os presentes para o Dia das Mães não foram planejados com antecedência pelos consumidores. Uma pesquisa realizada pela Boa Vista SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), aliás, mostrou que apenas 75% pensaram no presente com antecedência, contra 86% em 2014. Além disso, o percentual dos que pretendiam gastar menos aumentou de 25% para 38%, informou o levantamento realizado no período. (AL)