Mercado automotivo aquece em meio a novas marcas e tecnologias
Novo e-book do SVM Insights reúne dados, pesquisas e análises sobre as transformações do mercado automotivo brasileiro.
Um dos segmentos mais importantes da economia brasileira, o mercado automotivo passa por um processo de crescimento. Ao mesmo tempo em que o número de emplacamentos está aumentando em nível nacional, a maior presença de veículos chineses nas ruas é um exemplo desse processo de transformação.
Nos oito primeiros meses de 2026, o mercado nacional registrou uma alta de 15,3% nos emplacamentos, em comparação ao mesmo período de 2025. É o que comenta Ana Furtado, Diretora Executiva da Regional Fenabrave Ceará/Sincodiv Ceará.
Em análise do mercado cearense, a executiva avalia com positividade o aquecimento do setor. “No Ceará, temos ainda um mercado muito diversificado, que reúne automóveis, comerciais leves, motocicletas, caminhões e uma participação cada vez maior dos veículos eletrificados.”
Fatores de melhora
Para Ana Furtado, o aquecimento vem por uma combinação de fatores, como a melhora na oferta de crédito e condições de financiamento, além da maior concorrência entre as marcas.
“As montadoras e concessionárias estão trabalhando com campanhas, bônus, taxas e condições comerciais mais atrativas, o que acaba estimulando o consumidor.”
A executiva pontua que não se trata de um processo de demanda reprimida, mas de uma mudança no comportamento do consumidor, além de uma grande oferta de produtos, tecnologias e faixas de preço.
Nesse processo, o investimento das concessionárias em mídias que as aproximem do público é parte integral. Para Cleirton Pessoa, executivo de vendas segmento automotivo do Sistema Verdes Mares, as marcas estão investindo em ações que construam relacionamento com o consumidor.
“As marcas estão mais criteriosas e estratégicas. O crescimento do mercado aumenta a concorrência e, consequentemente, aumenta também a necessidade de diferenciação, eles estão usando boa parte da sua verba realizando eventos para gerar experiências através de test drive e fechar vendas”, comenta Cleirton.
Investimento das marcas chinesas
Há alguns anos, marcas chinesas de veículos chegaram ao mercado brasileiro. Apesar da presença de alguns carros que até hoje podem ser encontrados nas ruas das cidades, o impacto foi muito menor que o atual.
Como explica Ana Furtado, o diferencial vai para além do preço, com veículos elétricos que trazem tecnologia, design, equipamentos e outras comodidades para o público.
“Além disso, as marcas chinesas aprenderam muito com a primeira experiência que tiveram no Brasil. Hoje existe uma preocupação maior com rede de concessionárias, pós-venda, peças, garantia e presença local. Isso transmite mais segurança para o consumidor.”
O aumento é claro: no Festival Interlagos 2026, por exemplo, 14 das 32 marcas participantes eram chinesas, o que demonstra a presença das empresas no Brasil.
E-book especializado
Em agosto, o SVM Insights lançou o e-book “SVM Radar: o retrato do mercado automotivo”. A publicação traz informações exclusivas para o público e está disponível para download gratuito no portal oficial da plataforma.
Entre os dados abordados no e-book, estão a participação do segmento de motocicletas nas vendas, que no acumulado de 2026 (até junho), registrou um aumento de mais de 17% em comparação ao ano passado.
O material também contempla dados sobre o perfil dos consumidores, mercado de seminovos, peças de reparo, entre outros temas.
Os e-books do SVM Insights são produzidos pelo time de Inteligência de Mercado e contam com levantamentos e pesquisas feitas especificamente para os principais segmentos da economia cearense, como forma de trazer informações vitais para empresários e clientes. Confira aqui.