Mega Feirão de aniversário - Auto - Diário do Nordeste

SHOPPING DO AUTOMÓVEL

Mega Feirão de aniversário

08.09.2005

Silvana Tarelho
Até o próximo domingo, o Shopping do Automóvel (SA), localizado no bairro Água Fria, está realizando Mega Feirão comemorativo pelos seus sete anos de vida. Na ocasião estão sendo ofertados 700 veículos de marcas variadas, com 35 revendedo-ras participando. A expectativa de público, segundo o diretor-financeiro do Sindicato dos Revendedores de Veículos do Estado do Ceará (Sindivel-CE), Everton Fernandes, é de sete mil pessoas nos cinco dias de feirão. O primeiro dia de vendas foi ontem e a previsão é de que 300 carros sejam vendidos, com faturamento previsto em R$ 6 milhões. O evento marca os sete anos de funcionamento do Shopping do Automóvel. Por causa disso, dirigentes promovem neste sábado uma caminhada que sairá da Praça dos Estressados, na Avenida Beira Mar, até o Shopping, culminando com um café da manhã, às 8h.

Nesses sete anos mais de 37 mil veículos foram comercializados, sendo que deste total, mais de 17 mil foram contratos de financiamentos. Mais de 170 mil atendimentos foram feitos no Posto do DETRAN do SA. Em relação a geração de empregos, foram gerados 150 empregos diretos e muitos indiretos de prestadores de serviços como: mecânicos, polidores de carros, lavadores, despachantes, capoteiros, lanterneiros. ´Além de dar incremento a toda cadeia do setor: consórcios, postos de lavagem, posto de abastecimento, lojas de autopeças, placas, agências de publicidade, propaganda, empresas de vigilância e limpeza´, enfatiza Fernandes, que é um dos fundadores do SA.

O investimento inicial em 1998 para a criação do espaço foi de R$ 2,5 milhões, só para a infra-estrutura do terreno, locado, de 13 mil metros quadrados de área. ´No começo tínhamos 70% de ocupação por lojistas, mas rapidamente chegamos a 100% por causa da experiência inovadora e pioneira´, lembra Fernandes. A idéia de criar o SA surgiu após a ´Crise Asiática´ de 1997. ´Naquele ano o Banco Central elevou a taxa de juros a patamares impraticáveis e o mercado de comercialização de veículos entrou em crise´, recorda Fernandes. Diante do cenário adverso, quatro empresários do setor, o próprio Everton Fernandes, Antônio Nezion Mota, Augusto Távora da Silva e Milton Rocha Jr. passaram a estudar uma saída.

A solução encontrada foi elaborar uma estratégia onde se construísse um ambiente em que empresários e consumidores saíssem ganhando, por meio de ações cooperadas e associadas. A partir desse levantamento procurou-se atender as maiores necessidades dos consumidores de automóveis: opção de modelos e grande quantidade de carros em um mesmo lugar, financeiras no local da compra, DETRAN para averiguação de documentos e transferência imediata, corretora de seguros, garantias ao consumidor. Pelo lado da oferta, os empresários tinham necessidades diferentes, custos fixos e variáveis altos e vendas em baixa. A solução era encontrar uma fórmula de ratear essas despesas e aumentar as vendas. Assim foi inaugurado SA, em setembro de 1998.

Para atingir os resultados positivos depois de sete anos, Fernandes explica que os diferenciais administrativos foram fundamentais. ´Contemplamos os dois lados do mercado: para o consumidor o SA passou a ser referencial porque a concorrência entre as lojas acarreta em benefícios diretos para quem compra; para os empresários o formato de administração horizontal atende suas reais necessidades de inserção no mercado´. Hoje o SA possui 35 revendedoras; quatro Instituições Financeiras; uma corretora de seguros; Posto do DETRAN; cantina; praça de eventos e estacionamento. Além de boa localização e de fácil acesso. Cerca de dez mil pessoas visitam o Shopping por mês. ´Podemos crescer mais, mas não temos como´, lamenta Fernandes, explicando que a área de 13 mil metros quadrados ficou pequena para atender os lojistas que querem estar no SA . Como se vê, um empreendimento de sucesso.

SERVIÇO: Mega Feirão do Shopping do Automóvel, até domingo. (End.: Av Cel. Miguel Dias, 99 em frente ao Iguatemi. Fone: 3241-0955). www.shoppingdoautomovel-ce.com.br




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