Kibon detém 60% do mercado brasileiro

Escrito por Redação ,
A Kibon detém, hoje, 60% do mercado de sorvetes no Brasil. Sua história começou na China, por volta da década de 30, de uma empresa criada por um empreendedor norte-americano chamado Ulysses Harkson. O negócio acabou por se tornar lucrativo até o início dos anos 40, mas a ameaça da Segunda Grande Guerra tornou inevitável a transferência da filial para fora da área de conflitos. Coube ao Brasil acolher a nova empresa, no Rio de Janeiro.

As antigas instalações de um pequeno fabricante foram reformadas para abrigar as atividades da Cia. U.S. Harkson, que colocou os primeiros carrinhos de sorvete nas ruas, em 1942. Dificuldades iniciais — eram tempos de guerra, racionamento, e faltava mão-de-obra especializada — são superadas e a empresa adota denominação-fantasia para identificar seus produtos: Sorvex Kibon.

Logo no começo de sua história em terras brasileiras, surgiram os sorvetes que serão os campeões de venda da companhia, atravessando décadas até os dias de hoje: Eskibon e o picolé Chicabon. Seus formatos e embalagens, revolucionários para sua época no mercado brasileiro, proporcionaram maior agilidade para os vendedores ambulantes, que dispunham os produtos em caixas pintadas de azul e amarelo com o nome Kibon em destaque.

Em 1986, o consumo explodiu e a Kibon mal conseguiu atender à demanda. Eram os reflexos do Plano Cruzado. No final da década de 80, a empresa estava presente com sua marca em 40 mil pontos-de-venda em todo o Brasil. Em 1995, atingiu a produção de 100 milhões de litros de sorvete. Em 1997, figurou como a maior aquisição feita pela Unilever fora dos Estados Unidos nos últimos 60 anos.

NESTLÉ — Depois de algumas décadas de experiência em mercados como os da Suíça, França, Espanha, Argentina, Chile e México, a Nestlé lançou no Brasil, em 1972, o sorvete Yopa. Foram introduzidas no mercado linhas inéditas de picolés, como Lolly Pop, Jatos e Cones, que se diferenciavam pelas formas e sabores. Inicialmente, a distribuição se restringia à região Centro-Sul do País.

Com o passar dos anos, a Yopa foi ampliando sua linha de produtos, passando a fabricar sorvetes para sobremesa e a lançar sabores exclusivos. A partir daí, a empresa desenvolveu novas técnicas de fabricação e ampliou a distribuição.

Em 1990, ocorreu a fusão entre as marcas Yopa e Gelato (a marca da Unilever no Brasil). Em 1994, após quatro anos de joint venture, a Yopa comprou a Gelato e se tornou o principal concorrente da Kibon no Brasil. Em setembro de 2000, seguindo estratégia mundial, a Nestlé descontinua a marca Yopa e lança “Sorvetes Nestlé” Brasil. (SC)

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