Extraordinary: investimento de R$ 11,5 mi

Escrito por Redação ,
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Um exército de 1 milhão de revendedoras da Avon no Brasil — mais de 50% estão na região Nordeste — inicia a campanha de vendas dos produtos em outubro com uma novidade: o Extraordinary, a mais nova fragrância global da empresa. O lançamento brasileiro aconteceu na última quinta-feira, na Casa Fasano, em São Paulo. O novo perfume tem como garota-propaganda Ivete Sangalo.

A marca está investindo R$ 11,5 milhões para o lançamento da fragrância que serão alocados em propaganda, materiais de suporte para revendedoras e amostras do perfume. “Estamos investindo 37,5% a mais em esforços de divulgação com Extraordinary, em comparação com o lançamento do início do ano, o Today.Tomorrow.Always, que marcou a entrada da Avon na perfumaria de prestígio”, afirma a vice-presidente de Marketing da Avon, Silvana Cassol.

A campanha de divulgação da marca leva a assinatura da DPZ. Um filme de 30´´, chamado “Corda”, que começa a ser veiculado dia 9 de outubro, foi criado pela dupla Marcelo Barcellos e Giuliano Cesar, sob a direção de José Zaragoza e Carlos Rocca. Nele, Ivete surge trajando gala e, ao ver crianças pulando corda, a cantora não resiste e entra na brincadeira. O filme termina com a fala de Ivete: “O extraordinário só precisa de uma coisa para acontecer: você”.

AVON - Líder mundial da venda direta de produtos e artigos de beleza, a Avon Brasil é a terceira maior da companhia, com um faturamento anual de R$ 3,5 bilhões. É a marca mais vendida no mundo, com negócios em mais de 100 mercados. Em todo o mundo são 4,9 milhões de revendedoras. O faturamento líquido da Avon globalmente, em 2004, foi de US$ 7,7 bilhões. Possui no Brasil uma fábrica, localizada em São Paulo, três centros de distribuição -Osasco (SP), Maracanaú (CE) e Simões Filho (BA).

O perfume Extraordinary teve como base de inspiração a orquídea chocolate, essência inédita na perfumaria internacional. A fragrância chega ao Brasil em simultaneidade com o lançamento nos Estados Unidos, França, Alemanha, Grécia, México, Itália e Reino Unido.

Mara Cristina Castro
editora de Marketing e Propaganda
(A Editora viajou a convite da Avon)

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