A TV é a mídia mais eficiente para gerar vendas e fortalecer marcas

Não foi uma pesquisa tradicional, mas sim um estudo sofisticado de marketing analytics, com base em dados reais de campanhas realizadas e seus resultados efetivos. A empresa norte-americana recebe informações sobre campanhas reais, verbas, planos de mídia e KPIs (objetivos principais). Após processar essas informações e fazer uma análise real dos resultados da campanha para o cliente, incorpora esses resultados de forma anônima em seu databank de metadados e assim consegue gerar informações cada vez mais precisas sobre a performance de cada mídia em cada categoria de mercado e objetivos de marketing.

O estudo foi encomendado e patrocinado pela Horizon Media e a Turner e está sendo feito pela segunda vez (a primeira foi em 2015), incorporando mais campanhas analisadas em mais categorias.

A análise considerou fatores como atingimento eficiente (alcance de cobertura e volume de frequência no target), ROI, alavancagem para o produto/serviço anunciado e eficácia de resultados alcançados - em termos de mais vendas, novos consumidores conquistados e aumento da força da marca anunciada.

No período de sete anos (2010-2016) a TV demonstrou de forma consistente alcançar 7x maior alavancagem por dólar investido que o searching e 5x mais que o display nas mídias digitais.

O efeito halo da TV sobre vendas de outros produtos do portfólio da marca anunciada chegou a alcançar aumento de 35%. Mas ao remover a TV e concentrar a comunicação nas mídias digitais, o efeito halo chegou em média a um índice de 18% negativos sobre o ROI.

O estudo também concluiu que as perspectivas de incremento dos resultados obtidos com o uso da TV nos próximos anos são imensas, especialmente pela aplicação das ferramentas de marketing analytics em processos de targeting, mensuração de resultados, otimização de mix e flights e utilização dos novos recursos da addressable TV.